分析：品牌整合营销传播的6大策略 2023/12/24

情非得已

　　一、品牌整合营销传播策略

　　1

　　、建立消费者资料库

　　这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库，资料库的内容品牌策划顾问https://www.team-brand.cn/广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!

　　至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。

　　整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于整合营销传播是将整个焦点

　　置于消费者、潜在消费者身上，因为所有的厂商、营销组织，无论是在销

　　售量或利润上的成果，最终都依赖消费者的购买行为。

　　2

　　、研究消费者

　　这是第二个重要的步骤，就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行

　　为方面的资料作为市场划分的依据，相信消费者

　　"

　　行为

　　"

　　资讯比起其他资料

　　如

　　"

　　态度与意想

　　"

　　测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行

　　动，因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。

　　3

　　、接触管理

　　所谓接触管理就是企业可以在其中一时间、其中一地点或其中一场合

　　与消费者进行沟通，这是

　　90

　　年代市场营销中一个非常重要的课题，在以

　　往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里，决定

　　"

　　说什么

　　"

　　要比

　　"

　　什么时

　　候与消费者接触

　　"

　　重要。然而，现在的市场由于资讯超载、媒体繁多，干

　　扰的

　　"

　　噪声

　　"

　　大为增大。目前最重的是决定

　　"

　　如何，何时与消费者接触

　　"

　　，以

　　及采用什么样的方式与消费者接触。

　　4

　　、发展传播沟通策略