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品牌推广营销方案
(10
篇
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品牌推广营销方案篇
1
品牌的先后不同时期划分为导入期、
成长期、
全盛期和衰落期四
个发展阶段。
一、导入期
导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。企业战略咨询公司https://www.team-brand.cn/广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!
首先，
针对一个新品牌的面市，
目标顾客的反应肯定有很大的差
异——漠视、
关注、
尝试和充当传播者的都有。
企业在品牌的推广前
必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，
这些步骤着眼于长期并
适用于目标顾客的生活方式和习惯。
企业进行推广的目的之一是引起
大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，
严格来说这是一种消费惯性使然，
企业的目的是打破这种惯性。
从产
品或品牌层面上来解释，
顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、
购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但
购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源
上看，
打动持漠视态度的顾客群，
第一要使品牌包含内涵定位在内的
三定位准确；
第二广告和宣传要连续；
第三要使产品具有差异性和功
能的适应性；
第四渠道布局要合乎顾客的较高期望；
第五营销规划要
以品牌化为基准。
相信这五个步骤足以使
“漠视”
的顾客群转变为
“关
注和惠顾”的顾客群。
竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市
场动作而存在较大差别，
但总会有个普遍性的态度，
那就是密切关注
和企图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略
将完全暴露在竞争者面前，
这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的
依据。
因此，
企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划
的即时实现，
让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空
间和品牌知名度。
对于媒体而言，
一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，
他们一
般视企业的市场作为给予不同程度的关注。
因此，
营造焦点或新闻效 |
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发表于 2023-12-22 16:01:09
