知晓：品牌营销理念 2023/12/22

情非得已

　　品牌营销理念

　　品牌营销

　　(Brand marketing)

　　，

　　是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过品牌营销管理公司https://www.team-brand.cn/news/news3_100000423696369.html广州天进品牌战略咨询有限公司，成立于1998年，二十多年专注企业战略、品牌定位、品牌策划、营销传播咨询等营销推广服务，是专业的品牌营销咨询公司，先后成功为超过200多个中国本土企业提供品牌策略服务，助力成就了100多个高价值大品牌!

　　程。市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、

　　传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。品牌营销不是独立的，品牌可以通过传统营

　　销和网络营销一起来实现，二者相辅相成，互相促进。

　　一、何谓“品牌营销”（

　　BRAND MARKETING

　　）？

　　品牌营销（

　　BM

　　）的过程，其实就是企业以目标市场的需求为中心，努力地去塑造和传

　　播产品或服务品牌形象的过程。塑造和传播目标客户心智中的品牌形象，与同类产品形成

　　区隔，就是品牌营销的主要任务，目前最有效的，以市场为核心导向的营销策略，就是品

　　牌营销。

　　传统

　　CIS

　　（企业形象识别战略）是以企业形象为核心对内实施统一传播的战略，

　　IMC

　　（整合营销传播）是把企业最核心的传播元素，用同一种声音，多种传播工具或手段综合

　　运用得立体化传播策略。

　　为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品

　　牌营销目的，就有必要对品牌营销活动实行科学地策划。品牌营销，营销的就是品牌的形

　　象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，

　　在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的

　　心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将

　　是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行

　　科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。